Dans le tumulte actuel, le virage digital s\u2019acc\u00e9l\u00e8re. Il reconfigure nos modes de travail, nos interactions, notre communication. Si bien que beaucoup d\u2019ind\u00e9pendants, consultants ou coachs, pris dans la tourmente, d\u00e9laissent leur premier outil de visibilit\u00e9, leur site web. Souvent au profit des r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 la communication est plus flexible, instantan\u00e9e mais aussi plus fragment\u00e9e, \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, al\u00e9atoire, noy\u00e9e dans la masse. M\u00eame si les deux sont compl\u00e9mentaires, votre site est votre QG. Si vous ne l\u2019habitez pas, s\u2019il est laiss\u00e9 \u00e0 l\u2019abandon, qui aura envie de le visiter ? En quoi pourra-t-il \u00eatre un relai, un soutien pour votre activit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n
On pourrait penser qu\u2019en pleine crise sanitaire, il faut parer au plus press\u00e9, vendre pour tenir le coup. Mais pour vendre, il faut se faire conna\u00eetre. Vos messages sont-ils toujours adapt\u00e9s au contexte, aux besoins ? Contraints de remodeler nos prestations avec plus de distanciel ou des formats hybrides, nos sites internet ont s\u00fbrement besoin d\u2019\u00eatre repens\u00e9s. Tout comme nos activit\u00e9s qui bougent en permanence, un site est une entit\u00e9 vivante et non une coquille vide. Il est interconnect\u00e9 \u00e0 tout un \u00e9cosyst\u00e8me mouvant. Il doit coller au plus pr\u00e8s \u00e0 ce que vous proposez aujourd\u2019hui, demain. Et non hier. Comment lui redonner du souffle, reprendre la main dessus et profiter de ces temps de r\u00e9invention pour le refondre ?<\/p>\n\n\n\n
Voici quelques points cl\u00e9s et questions \u00e0 vous poser. Car souvent ce qui bloque ou freine, c\u2019est le manque de rep\u00e8res, les injonctions contradictoires. Ce que j\u2019ai constat\u00e9 en 15 ans de m\u00e9tier. Par o\u00f9 commencer ? Comment pr\u00e9parer, structurer les contenus ? Quel design, quel outil choisir ? Quel h\u00e9bergeur ? Comment \u00eatre vu, trouv\u00e9 ? Car un site ce n\u2019est pas seulement du texte et des photos, c\u2019est un ensemble de param\u00e8tres qui interagissent, convergent et sont \u00e0 prendre en compte de fa\u00e7on \u00e0 la fois globale et d\u00e9taill\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Premier pilier, ce sont les fondations. Avant de penser \u00e0 la technique, \u00e0 l\u2019outil – ce qui reviendrait \u00e0 prendre le sujet \u00e0 l\u2019envers \u2013 car l\u2019outil est au service du message. Qui \u00eates-vous ? Quel est votre message ? Qu\u2019avez-vous \u00e0 dire et pourquoi (votre \u00ab Why \u00bb, ce qui vous anime) ? Le Web est tellement satur\u00e9, que l\u2019on doit imm\u00e9diatement saisir ce qui fait votre singularit\u00e9, en tant que coach, consultant, formateur. Et votre singularit\u00e9 ne se situe pas en un point unique. Elle se loge au croisement de plusieurs faisceaux : votre histoire, votre trajectoire professionnelle avec ses revirements, vos comp\u00e9tences, votre approche, vos talents naturels, votre personnalit\u00e9. C\u2019est \u00e0 ce carrefour que se situe votre zone de brillance. L\u00e0 o\u00f9 vous \u00eates inimitable. Et c\u2019est de l\u00e0 que part le fil conducteur qui va permettre d\u2019articuler votre offre, avec ce petit truc en plus, bien \u00e0 vous. Cette premi\u00e8re \u00e9tape n\u2019est pas ais\u00e9e, mais elle est essentielle car elle oriente tout le site, aussi bien son contenu, que son identit\u00e9 visuelle, son \u00e9nergie et donc son impact.<\/p>\n\n\n\n
Ensuite se pose la question, \u00e0 qui je m\u2019adresse en priorit\u00e9 ? Cela semble une \u00e9vidence mais bon nombre d\u2019ind\u00e9pendants sont multi-activit\u00e9s. Et donc multi-cibles, multi-secteurs. Difficile de parler \u00e0 tout le monde, ce qui revient \u00e0 parler \u00e0 personne. Faire un site c\u2019est faire des choix, prendre un parti pris, quitte \u00e0 privil\u00e9gier certaines cibles au d\u00e9triment d\u2019autres. Avec qui avez-vous le plus envie de travailler ? Avec qui vous sentez-vous le plus efficient, le plus fluide ? Avec qui prenez-vous le plus de plaisir \u00e0 travailler, tout en g\u00e9n\u00e9rant du CA ? D\u00e9limiter vos cibles prioritaires ne veut pas dire passer sous silence d\u2019autres publics secondaires. Mais les placer en arri\u00e8re-plan. Hi\u00e9rarchiser. Votre message aura plus de port\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Trouver des clients ! Bien-s\u00fbr, un site qui fait le job rapporte des contacts, mieux des clients. Il y a plusieurs moyens d\u2019y parvenir. Voulez-vous en priorit\u00e9 \u00eatre
rep\u00e9r\u00e9 comme expert dans votre domaine, en publiant du contenu r\u00e9gulier au moyen d\u2019articles. G\u00e9n\u00e9rer de nouveaux contacts, fid\u00e9liser, obtenir du r\u00e9current. Consolider votre notori\u00e9t\u00e9, rassurer, cr\u00e9dibiliser votre d\u00e9marche. Vendre en ligne vos prestations. En fonction des objectifs vis\u00e9s, le parcours utilisateur et les fonctionnalit\u00e9s seront diff\u00e9rents. De la mise en avant de contenus, \u00e0 la captation ou non d\u2019adresses mails, la mise en place d\u2019une newsletter, le choix de
modules de vente en ligne ou le couplage avec des plateformes de vente reconnues comme Weezevent ou Eventbrite.<\/p>\n\n\n\n
Ecrire pour le Web fait appel \u00e0 des techniques sp\u00e9cifiques. On utilise la pyramide invers\u00e9e, le plus important en haut de page. Un style direct, concis, concret. Par ailleurs, avant toute r\u00e9daction, il s\u2019agit de s\u2019interroger sur les mots et expressions cl\u00e9s sur lesquels vous voulez \u00eatre trouv\u00e9. Car ces mots cl\u00e9s utilis\u00e9s aux bons endroits dans vos textes influencent votre r\u00e9f\u00e9rencement et permettent aux moteurs de recherche de vous identifier. Donc la fa\u00e7on d\u2019\u00eatre vu et trouv\u00e9 par ceux qui sont en recherche de votre expertise. Avoir un site c\u2019est bien, \u00eatre trouv\u00e9 c\u2019est mieux !<\/p>\n\n\n\n
Quelle ambiance voulez-vous sur votre site ? Quelle image, quelles valeurs souhaitez-vous v\u00e9hiculer ? Professionnelle certes, mais plut\u00f4t f\u00e9minine ou
parler \u00e0 tous, douce ou tonique, po\u00e9tique, m\u00e9taphorique ou d\u00e9cal\u00e9e, \u00e0 contre-courant ? Il en d\u00e9coulera une orientation graphique, un choix de couleurs, de photos ou illustrations, selon une ligne coh\u00e9rente. Un design bien pens\u00e9 sert le message, facilite l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information utile, apporte un suppl\u00e9ment d\u2019\u00e2me. Un site est autant ressenti que lu. Il apporte une \u00e9motion. Quelle respiration donnez-vous au lecteur ? Est-ce charg\u00e9 ou a\u00e9r\u00e9, par des blancs qui sont au
graphisme ce que les silences sont \u00e0 la musique.<\/p>\n\n\n\n
Quelle solution choisir en fonction de votre budget, votre aisance avec la technique, la facilit\u00e9 d\u2019utilisation. Il existe de nombreuses plateformes de cr\u00e9ation de sites, dont WordPress le plus utilis\u00e9, ainsi qu\u2019une foultitude d\u2019autres solutions comme Wix, Weebly, Squarespace\u2026 Tous ces outils sont gratuits \u00e0 la base ou peu on\u00e9reux, mais leur prise en main, leur flexibilit\u00e9, leur \u00e9volutivit\u00e9 sont variables. Et surtout un point \u00e0 v\u00e9rifier : qui est propri\u00e9taire du site, du nom de domaine, lorsque vous souscrivez un pack tout-en-un, avec h\u00e9bergement et nom de domaine compris. Comment pouvez-vous le r\u00e9cup\u00e9rer lorsque vous voulez changer de plateforme ? Sur le papier (enfin \u00e0 l\u2019\u00e9cran), tout semble simple mais dans la r\u00e9alit\u00e9\u2026 c\u2019est souvent un vrai casse-t\u00eate !<\/p>\n\n\n\n
Un autre point \u00e0 bien \u00e9tudier est l\u2019h\u00e9bergeur. Les grands h\u00e9bergeurs connus du march\u00e9 ont souvent des offres attractives en termes de prix mais un service d\u00e9plorable, notamment pour les sauvegardes ou la restauration du site en cas de probl\u00e8me. Ce qui est devenu assez fr\u00e9quent m\u00eame pour les \u00ab petits sites \u00bb qui peuvent \u00eatre hack\u00e9s ou dysfonctionner. Donc ce point n\u2019est pas \u00e0 n\u00e9gliger, tout comme le service de maintenance fourni.
Le choix de l\u2019outil a aussi une incidence sur la facilit\u00e9 de mise \u00e0 jour du site. Quelles affinit\u00e9s ou r\u00e9ticences avez-vous avec la technique ? Avez-vous test\u00e9 l\u2019outil ? Serez-vous form\u00e9.e ?<\/p>\n\n\n\n
Ce point est essentiel aujourd\u2019hui, on appelle \u00ab responsive \u00bb un site dont le design s\u2019adapte aux smartphones, tablettes et ordinateurs. Il convient donc de visualiser comment s\u2019affiche votre site sur les diff\u00e9rentes tailles d\u2019\u00e9crans, et pas seulement sur ordinateur. Car cela va orienter certains choix en termes de design, d\u00e9coupage de pages, navigation, ergonomie. Comment se comportent les images sur t\u00e9l\u00e9phone ? Les titres sont-ils lisibles ? Le texte est-il trop long, indigeste ? On peut d\u2019ailleurs choisir dans les param\u00e9trages techniques de ne pas faire appara\u00eetre certains blocs sur la version smartphone, pour aller \u00e0 l\u2019essentiel et ne pas ralentir le parcours utilisateur. L\u2019internaute est press\u00e9, il veut comprendre en un coup d\u2019\u0153il ce que vous faites.<\/p>\n\n\n\n
Comme \u00e9voqu\u00e9, la qualit\u00e9 de r\u00e9daction des textes a un impact direct sur le r\u00e9f\u00e9rencement. Mais il y a un tas d\u2019autres param\u00e8tres qui entrent en jeu pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un site. Outre des param\u00e8tres techniques \u00e0 activer lors du d\u00e9veloppement, un point cl\u00e9 est de produire r\u00e9guli\u00e8rement du
contenu, au travers d\u2019articles, de vid\u00e9os, de podcasts, et de cr\u00e9er un maillage vers les r\u00e9seaux sociaux. Linkedin, Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, voire Tik Tok, ont une forte audience ce qui est bon pour faire remonter votre site en lien. Reste \u00e0 choisir les plus pertinents pour toucher vos publics et ceux avec lesquels vous \u00eates le plus en phase. Pour cela reste \u00e0 tester, exp\u00e9rimenter, car il n\u2019y a pas de recettes miracle. Chacun trouvera ses r\u00e9seaux favoris,
son style, un ton qui lui est propre. Cela demande du temps. Il s\u2019agit d\u2019un travail de patience et de pers\u00e9v\u00e9rance. On ne peut juger les retours que sur la dur\u00e9e. Et en mati\u00e8re de visibilit\u00e9, rien n\u2019est fig\u00e9, tout \u00e9volue en permanence. On peut \u00eatre doubl\u00e9 par d\u2019autres sites plus actifs. Il convient donc de contr\u00f4ler r\u00e9guli\u00e8rement sur Google comment vous ressortez sur les expressions cl\u00e9s de votre m\u00e9tier. Sachant que sur un site, le contenu est Roi, produire r\u00e9guli\u00e8rement du nouveau contenu est une strat\u00e9gie payante \u00e0 terme.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, optimiser sa visibilit\u00e9 n\u2019est jamais termin\u00e9. M\u00eame si cr\u00e9er ou refondre son site demande un gros travail \u00e0 la base, c\u2019est lorsqu\u2019on le lance que tout commence ! Le nourrir r\u00e9guli\u00e8rement de nouveaux contenus, en lien avec les r\u00e9seaux sociaux, est essentiel pour ne pas tomber dans les oubliettes de Google\u2026 et des internautes sursollicit\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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